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// 19.02.2010 // Opinión, Periódico de la Publicidad // Por Javi V // 150 visitas

En internet está la inversión. Es el único medio que crece. El mobile marketing es una realidad.  Es el momento de los estadistas y de los teóricos. Pero de todo esto lo único que veo es que el auge se reduce a tener más presencia, no a tener mejor presencia. La inversión crece, pero no para hacer online sino para estar online, como cuando se vendía internet hace diez años. Creí que se había superado aquello de “en internet hay que estar”, ahora la afirmación podría ser “hay que estar más”, pero no mejor.

De verdad que no sé cómo funciona esto. Los medios online están con el agua al cuello porque los ingresos por publicidad no les dan para vivir. Las agencias interactivas no tienen más trabajo del que tenían antes, más bien todo lo contrario. Este último dato es fácil de contrastar viendo la cantidad de buenos profesionales en el paro o regalando su trabajo. Sin embargo todos los informes dicen que es verdad, que hay más dinero en el medio online. ¿A quién hay que creer?

Tengo una teoría que empieza por “Google gana un 54% más en 2009”. Sabiendo que casi la totalidad de los ingresos del buscador provienen de la publicidad, ésta me parece una pista muy fiable, son los intermediarios y las agencias de medios los que están absorbiendo la inversión. Aunque no tengo otras cifras para contrastar, creo que éste es el dato que avala que ahora lo importante no es estar, sino estar más. Hay un proverbio que dice “la costumbre hace ley”, y mucho me temo que los hábitos actuales no son los más halagüeños pensando en mañana.

Intentando no parecer demasiado pesimista citaré un ejemplo para mostrar caminos interesantes en el mundo digital que no se han explotado, aunque no sean nuevos. La serie de televisión La pecera de Eva tiene una cuenta de Twitter que escribe el personaje protagonista ampliando el ámbito de la ficción a otro medio y generando un nivel de interactuación nunca visto hasta ahora. Algo muy parecido a lo que hace Enjuto Mojamuto, personaje de Muchachada Nui. Como se ve hay muchas cosas por hacer muy interesantes, pero falta que estas ideas, que me consta que están en muchas presentaciones de las agencias, sean aprobadas y puestas en marcha. Hay que intentar ir diez años por delante y no diez años atrás. Hay que hacer, no solamente estar.

Publicado en la edición de papel de El Periódico de la Publicidad.