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// 20.01.2010 // departamento de cuentas, internet, publicidad // Por Belén // 281 visitas

Estoy meditabunda.

Ayer en el tren de regreso a casa leía con estupor la siguiente noticia en “El Periódico de la Publicidad: “Las cadenas privadas subirán un 20% el precio de los spots”…. ¡vaya!… ¿más? …. Pero ¿en cuánto se ha puesto un spot de 10 segundos en prime time?? Convencida estoy de que hay personas que tendrían que utilizar su sueldo íntegro anual para una aparición en tele y aún les faltaría por pagar. Me pregunto si realmente es taaaaaan necesario.

No se leer el periódico desde la portada hasta el final así que voy dando saltos entre las páginas: el artículo de opinión de cientos de palabras de Emma Marín, consultora de Estudio de Comunicación cuyo título es “mil voces que gritan online”….en la página 13 me encuentro un titular que dice “La Ley Audiovisual limita la publicidad a 19 minutos por hora”, …..¡anda! …..gráfica de nuestra agencia a doble página…… tropiezo con “El 22% de los europeos utilizan la televisión e internet simultáneamente” dentro de la sección “Medios Emergentes”…. sonrío…. los demás pasajeros del tren me miran. Seguro que piensan: ¿una buena noticia en un periódico?…

No. Sonrío porque me hace gracia que aún consideren internet como un medio emergente.
Busco el término en la R.A.E., una de las páginas presentes siempre en “mis marcadores” de Firefox, el término “emergente” quiere decir “que emerge”. Busco el verbo emerger y me habla de cosas que salen a la superficie del agua… no me convence.

Equiparo: emergente es el término flashmob, emergente es el término realidad aumentada. Emergente no es Internet.

Y reflexiono mientras el tren para en la estación de Santa Eugenia. Si los anunciantes están frenando su inversión en los llamados medios convencionales y, supuestamente, están invirtiendo en este “medio emergente”, eso quiere decir que tenemos una caterva de clientes en el panorama nacional rompedores y arriesgados. Y humildemente no creo que sea así.

Así que desde aquí quiero pedir que llamemos a las cosas por su nombre. Internet no es emergente. La web no es emergente. Una newsletter no es emergente. Estamos en el BTL del lado ATL y, cuanto antes empecemos todos nosotros, profesionales de la comunicación, a aclarar este tipo de cosas, antes podremos decirle a nuestro cliente que se deje de convencionalismos, que las newsletter para determinadas ocasiones están muy manidas y que empiecen a invertir en algo que sea realmente emergente. Que de ponernos al día y de investigar cómo hacerlo ya nos ocupamos nosotros.