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Ley de Economía Sostenible

// Abril 27th, 2010 // Opinión, Sin categoría, internet, música

(Publicado en El Periódico de la Publicidad, en el número 351 del 23 de abril de 2010)

Hace unos meses veíamos una manifestación de artistas musicales frente al Ministerio de Cultura pidiendo que no se desmantele su industria. Se quejaban de las miles de familias que se están quedando sin trabajo. Son los mismos que han convencido al Ministerio de Industria para que implante un canon para que cualquier aparato digital con capacidad de almacenamiento pague un impuesto revolucionario y contribuya a mantener su industria viva. Y cuando digo cualquier aparato me refiero a todo tipo, aunque no tenga que ver con la música. También son los mismos que han convencido a la Ministra de Cultura para que saque una ley que aniquile cualquier tipo de competencia que les pueda restar parte de sus beneficios desproporcionados, aunque sus reivindicaciones sean injustificadas, maniqueas o irreales.
Si tomamos el mismo ejemplo podíamos juntarnos todo el colectivo de publicistas y hacer una sentada delante del Ministerio de Causas Imposibles para pedir poner un canon en todos los spots de televisión, inserciones en prensa o banners. Como es evidente yo no estoy por la labor.
Realmente es contradictorio que estemos en uno de los mejores momentos para el panorama musical por el número de conciertos, la difusión, la tecnología y la relevancia tan enorme que tienen los artistas, mientras que la industria está sufriendo un descenso en los ingresos sin freno. ¿No será que el problema es la industria y no los consumidores?
Es inconcebible criminalizar a tus propios clientes, cobrando un canon por si acaso hacen lo que no deben con su disco duro o su cámara de fotos, antes incluso de que hayan hecho un uso “ilegal”.  Después, no siendo suficiente lo recaudado, el lobby de las entidades de gestión de derechos ha conseguido crear una ley, que sin entrar a valorar su razón última, abre una puerta para que se pueda romper en pedazos el equilibrio y la independencia de internet, criminalizando de nuevo a los consumidores finales. Lo que no sé es por qué no dedican el tiempo gastado buscando enemigos fantasma en crear soluciones para actualizar su modelo de negocio.
Desde aquí expreso mi profundo rechazo al recorte de libertades y derechos fundamentales en internet con la aprobación de la “Ley de Economía Sostenible” o “Ley Sinde”, como otros la conocen, para soportar el déficit de una industria discográfica obsoleta y estancada.

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Querer ser lo que no es

// Marzo 26th, 2010 // Opinión, Periódico de la Publicidad

(Publicado en El Periódico de la Publicidad, en el número 348 del 26 de marzo de 2010)

Hace unas semanas una compañía anunció que en breve pondrá a la venta un aparato nuevo que revolucionará la forma de consumir contenidos digitales. El aparato en sí no es algo muy innovador, es un ordenador personal dentro de una pantalla táctil. No hay mucho más que explicar. Si aún no sabes qué compañía es te daré otra pista, el nombre del invento es iPad. Ahora sí que no me creo que no sepas de quién se trata.
A la semana siguiente otra compañía presentó otro producto que revolucionará la forma de interactuar con el móvil. Aunque no se trataba de un cacharro, sino de un sistema operativo para teléfonos. Seguro que aún no sabes de quién hablo. Si necesitas una pista te diré que es uno de los sistemas operativos para móviles más usado. Vaya, seguro que aún no caes.
Las dos compañías han usado la misma estrategia de marketing, pero no han tenido la misma eficacia ni por asomo. El primer ejemplo hablaba del último gadget de Apple, su famosa “tablet”. El segundo caso se trataba de Windows Phone, la última versión de Windows Mobile de Microsoft.
Como vemos, la repercusión de cada presentación ha sido muy diferente en cada caso y sin entrar a valorar los productos presentados, creo que es interesante analizar las causas
Mientras que, antes incluso de presentar el nuevo juguete de Apple, ya había especiales en los telediarios, periódicos y otros medios de comunicación, que se hacían eco de los cientos de miles de comentarios en la web, en el caso del anuncio de Microsoft, sólo las páginas especializadas en tecnología rumoreaban sobre el nuevo teléfono para competir con iPhone y Android.
Los dueños de Windows habrán pensado que si Apple no gasta un dólar en salir en todos los medios simplemente creando un poco de incertidumbre, ¿por qué no hacer lo mismo? Pues señores, está muy claro: su marca no es Apple, su imagen no es Apple, sus productos no son Apple, sus compradores no son los de Apple, no puede usted vender como lo hace Apple. Ustedes tienen su identidad, su imagen y su posicionamiento, explótenlo como mejor les convenga, pero no vendan como querrían venderse, como lo hace Apple, sino como deben venderse.
Así que, por favor, señores clientes, no le digan a ninguna agencia “quiero una web como esta”, porque probablemente tendrá un fiasco como el de Microsoft y no será culpa de la agencia, sino de querer ser lo que no es.

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Diez años atrás

// Febrero 19th, 2010 // Opinión, Periódico de la Publicidad

En internet está la inversión. Es el único medio que crece. El mobile marketing es una realidad.  Es el momento de los estadistas y de los teóricos. Pero de todo esto lo único que veo es que el auge se reduce a tener más presencia, no a tener mejor presencia. La inversión crece, pero no para hacer online sino para estar online, como cuando se vendía internet hace diez años. Creí que se había superado aquello de “en internet hay que estar”, ahora la afirmación podría ser “hay que estar más”, pero no mejor.

De verdad que no sé cómo funciona esto. Los medios online están con el agua al cuello porque los ingresos por publicidad no les dan para vivir. Las agencias interactivas no tienen más trabajo del que tenían antes, más bien todo lo contrario. Este último dato es fácil de contrastar viendo la cantidad de buenos profesionales en el paro o regalando su trabajo. Sin embargo todos los informes dicen que es verdad, que hay más dinero en el medio online. ¿A quién hay que creer?

Tengo una teoría que empieza por “Google gana un 54% más en 2009”. Sabiendo que casi la totalidad de los ingresos del buscador provienen de la publicidad, ésta me parece una pista muy fiable, son los intermediarios y las agencias de medios los que están absorbiendo la inversión. Aunque no tengo otras cifras para contrastar, creo que éste es el dato que avala que ahora lo importante no es estar, sino estar más. Hay un proverbio que dice “la costumbre hace ley”, y mucho me temo que los hábitos actuales no son los más halagüeños pensando en mañana.

Intentando no parecer demasiado pesimista citaré un ejemplo para mostrar caminos interesantes en el mundo digital que no se han explotado, aunque no sean nuevos. La serie de televisión La pecera de Eva tiene una cuenta de Twitter que escribe el personaje protagonista ampliando el ámbito de la ficción a otro medio y generando un nivel de interactuación nunca visto hasta ahora. Algo muy parecido a lo que hace Enjuto Mojamuto, personaje de Muchachada Nui. Como se ve hay muchas cosas por hacer muy interesantes, pero falta que estas ideas, que me consta que están en muchas presentaciones de las agencias, sean aprobadas y puestas en marcha. Hay que intentar ir diez años por delante y no diez años atrás. Hay que hacer, no solamente estar.

Publicado en la edición de papel de El Periódico de la Publicidad.

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