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Ley de Economía Sostenible

// Abril 27th, 2010 // Opinión, Sin categoría, internet, música

(Publicado en El Periódico de la Publicidad, en el número 351 del 23 de abril de 2010)

Hace unos meses veíamos una manifestación de artistas musicales frente al Ministerio de Cultura pidiendo que no se desmantele su industria. Se quejaban de las miles de familias que se están quedando sin trabajo. Son los mismos que han convencido al Ministerio de Industria para que implante un canon para que cualquier aparato digital con capacidad de almacenamiento pague un impuesto revolucionario y contribuya a mantener su industria viva. Y cuando digo cualquier aparato me refiero a todo tipo, aunque no tenga que ver con la música. También son los mismos que han convencido a la Ministra de Cultura para que saque una ley que aniquile cualquier tipo de competencia que les pueda restar parte de sus beneficios desproporcionados, aunque sus reivindicaciones sean injustificadas, maniqueas o irreales.
Si tomamos el mismo ejemplo podíamos juntarnos todo el colectivo de publicistas y hacer una sentada delante del Ministerio de Causas Imposibles para pedir poner un canon en todos los spots de televisión, inserciones en prensa o banners. Como es evidente yo no estoy por la labor.
Realmente es contradictorio que estemos en uno de los mejores momentos para el panorama musical por el número de conciertos, la difusión, la tecnología y la relevancia tan enorme que tienen los artistas, mientras que la industria está sufriendo un descenso en los ingresos sin freno. ¿No será que el problema es la industria y no los consumidores?
Es inconcebible criminalizar a tus propios clientes, cobrando un canon por si acaso hacen lo que no deben con su disco duro o su cámara de fotos, antes incluso de que hayan hecho un uso “ilegal”.  Después, no siendo suficiente lo recaudado, el lobby de las entidades de gestión de derechos ha conseguido crear una ley, que sin entrar a valorar su razón última, abre una puerta para que se pueda romper en pedazos el equilibrio y la independencia de internet, criminalizando de nuevo a los consumidores finales. Lo que no sé es por qué no dedican el tiempo gastado buscando enemigos fantasma en crear soluciones para actualizar su modelo de negocio.
Desde aquí expreso mi profundo rechazo al recorte de libertades y derechos fundamentales en internet con la aprobación de la “Ley de Economía Sostenible” o “Ley Sinde”, como otros la conocen, para soportar el déficit de una industria discográfica obsoleta y estancada.

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Little man y el manual femenino

// Marzo 15th, 2010 // Sin categoría, internet, video

Via hipocoristicocr

Corto danes, “medio-subtitulado en español”, acerca de un niño que decide aprender acerca del misterioso mundo de las mujeres como proyecto para una tarea de su escuela.

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La Democracia Digital

// Marzo 9th, 2010 // Sin categoría, general, internet, marketing, movil, música, publicidad, video

El otro día dando una formación me preguntaban: ¿Cuál es el secreto de triunfar en los medios digitales? Y lo ilustré con esta imagen:

Desde luego este siglo al que llaman de “Las Nuevas Tecnologías” deja entrever muchas cosas claras, pero hoy hablaré sólo sobre una que me sigue llamando la atención.

Empezó con la democratización de los contenidos en los foros primigenios pero ha llegado hasta las plataformas audiovisuales. Si la democracia tuviera que ser explicada de alguna manera debería ser tal y como la concebimos hoy en Internet.

Cuando hablo de Internet lo hago como primer medio donde este concepto ha tomado nueva forma pero que se ha trasladado a TV, Prensa, Radio y Móvil. El UGC (User Generating Content) es el ingrediente donde compartir con otros usuarios significa crear un conocimiento colectivo supremo y democratizado.

Un claro ejemplo de esto, en España, es la plataforma que desarrolla Nikodemo.tv donde aglomeran a muchos proyectos digitales con un gran potencial creativo y profesional.

De sus proyectos destacan todos, aunque por el que han conseguido engancharme ha sido Malviviendo.com.

Siempre andamos buscando nuevas ideas:  frescas, dinámicas, innovadoras y aquí lo han conseguido.

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Conversaciones con mi mouse

// Enero 27th, 2010 // Sin categoría, general, internet, marketing, música, publicidad, video

Mi mouse, el testigo silencioso de mi navegación habla hoy por mí.

El otro día navegando Borja me pasó  esta super campaña de Pepsi:


(www.refresheverything.com)

De aquí saqué esta magnífica canción de Black Eyed Peas y de repende me encontré con la newsletter de Evax Hoy con su nueva “radio online” – Evax.fm que adapta la música a como te sientas hoy.

Luego recuperé estos videos míticos de Youtube:

También sería interesante que visitaras el blog de 70 Ideas. Muchos dicen que va en contra del sentido natural de la publicidad y otros ya están hartos de guardarse ideas en un baúl sin fondos y no ser ricos. Desde luego, hasta que no lo leas, no podrás opinar.

Después de ver esto…..pum! me dejé deslizar por la alfombrilla y me encontré con los Top 15 Social Bookmarking Sites de 2009. El Guedes habla tanto de Social Media que por pesao sus compañeros hoy le cambiaron el fondo de escritorio con una imagen que rezaba: Canciller Imperial Blogger|Manuel Guedels. Como verán, ¡no saben la razón que llevan!

Seguiré navegando…¡o naufrangando hasta aquí! :)

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¿Emergente?

// Enero 20th, 2010 // departamento de cuentas, internet, publicidad

Estoy meditabunda.

Ayer en el tren de regreso a casa leía con estupor la siguiente noticia en “El Periódico de la Publicidad: “Las cadenas privadas subirán un 20% el precio de los spots”…. ¡vaya!… ¿más? …. Pero ¿en cuánto se ha puesto un spot de 10 segundos en prime time?? Convencida estoy de que hay personas que tendrían que utilizar su sueldo íntegro anual para una aparición en tele y aún les faltaría por pagar. Me pregunto si realmente es taaaaaan necesario.

No se leer el periódico desde la portada hasta el final así que voy dando saltos entre las páginas: el artículo de opinión de cientos de palabras de Emma Marín, consultora de Estudio de Comunicación cuyo título es “mil voces que gritan online”….en la página 13 me encuentro un titular que dice “La Ley Audiovisual limita la publicidad a 19 minutos por hora”, …..¡anda! …..gráfica de nuestra agencia a doble página…… tropiezo con “El 22% de los europeos utilizan la televisión e internet simultáneamente” dentro de la sección “Medios Emergentes”…. sonrío…. los demás pasajeros del tren me miran. Seguro que piensan: ¿una buena noticia en un periódico?…

No. Sonrío porque me hace gracia que aún consideren internet como un medio emergente.
Busco el término en la R.A.E., una de las páginas presentes siempre en “mis marcadores” de Firefox, el término “emergente” quiere decir “que emerge”. Busco el verbo emerger y me habla de cosas que salen a la superficie del agua… no me convence.

Equiparo: emergente es el término flashmob, emergente es el término realidad aumentada. Emergente no es Internet.

Y reflexiono mientras el tren para en la estación de Santa Eugenia. Si los anunciantes están frenando su inversión en los llamados medios convencionales y, supuestamente, están invirtiendo en este “medio emergente”, eso quiere decir que tenemos una caterva de clientes en el panorama nacional rompedores y arriesgados. Y humildemente no creo que sea así.

Así que desde aquí quiero pedir que llamemos a las cosas por su nombre. Internet no es emergente. La web no es emergente. Una newsletter no es emergente. Estamos en el BTL del lado ATL y, cuanto antes empecemos todos nosotros, profesionales de la comunicación, a aclarar este tipo de cosas, antes podremos decirle a nuestro cliente que se deje de convencionalismos, que las newsletter para determinadas ocasiones están muy manidas y que empiecen a invertir en algo que sea realmente emergente. Que de ponernos al día y de investigar cómo hacerlo ya nos ocupamos nosotros.

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El queso de Nolan

// Enero 20th, 2010 // departamento de cuentas, internet, publicidad, video

No he podido evitar poner este vídeo que me enseñó un amigo hace unos días. Teneis que verlo hasta el final, no tiene desperdicio, no paré de reirme…

¿¿Ya lo habeis visto?? Entonces seguid leyendo…

El anuncio de queso es genial, pero lo mejor de todo es que no es un anuncio de queso, ni se empleó un ratón vivo, ni animaciones en 3D. Se trata de un corto de John Nolan, un experto en animatronics, y el ratón que veis es un robot manejado a distancia….¿Cómo os quedais? Sí, así me quedé yo también. Qué bien encontrarnos vídeos como este de vez en cuando, ¡te alegran el día!

Si os ha parecido tan interesante como a mí, podeis ver en este link cómo hicieron este corto y cómo funcionan otros animatronics:

http://www.johnnolanfilms.com/animatronics/showreel-flash.php


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La muerte del quiosco

// Enero 12th, 2010 // internet

He leído las respuestas de David Bravo en un encuentro digital en 20minutos.es, y he llegado a una conclusión escalofriante. De la misma manera que es posible cerrar una web que incluya contenidos protegidos por derechos de autor, teniendo dicha web ánimo de lucro o no (esto parece que lo hubiera dicho Rajoy), sería posible entonces cerrar un quiosco, o una tienda de prensa, o una gasolinera o cualquier otro sitio que venda revistas, periódicos o libros. ¡Incluso la FNAC o la Casa del Libro! Siempre que un cliente coja una revista y eche un vistazo podría considerarse que el quiosco ha facilitado el acceso a un contenido que sólo se puede obtener pagando su precio. Por tanto el establecimiento ha ofrecido un “enlace” a un contenido del que se ha hecho un uso indebido aunque no se haya obtenido un lucro económico.

Aunque parezca un disparate, (por no decir una soplapollez, que suena fatal) situaciones como ésta son posibles y tienen cabida cuando los encargados de legislar no tienen ni idea de lo que hablan y tampoco les interesa saberlo.

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