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La Democracia Digital

// Marzo 9th, 2010 // Sin categoría, general, internet, marketing, movil, música, publicidad, video

El otro día dando una formación me preguntaban: ¿Cuál es el secreto de triunfar en los medios digitales? Y lo ilustré con esta imagen:

Desde luego este siglo al que llaman de “Las Nuevas Tecnologías” deja entrever muchas cosas claras, pero hoy hablaré sólo sobre una que me sigue llamando la atención.

Empezó con la democratización de los contenidos en los foros primigenios pero ha llegado hasta las plataformas audiovisuales. Si la democracia tuviera que ser explicada de alguna manera debería ser tal y como la concebimos hoy en Internet.

Cuando hablo de Internet lo hago como primer medio donde este concepto ha tomado nueva forma pero que se ha trasladado a TV, Prensa, Radio y Móvil. El UGC (User Generating Content) es el ingrediente donde compartir con otros usuarios significa crear un conocimiento colectivo supremo y democratizado.

Un claro ejemplo de esto, en España, es la plataforma que desarrolla Nikodemo.tv donde aglomeran a muchos proyectos digitales con un gran potencial creativo y profesional.

De sus proyectos destacan todos, aunque por el que han conseguido engancharme ha sido Malviviendo.com.

Siempre andamos buscando nuevas ideas:  frescas, dinámicas, innovadoras y aquí lo han conseguido.

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Conversaciones con mi mouse

// Enero 27th, 2010 // Sin categoría, general, internet, marketing, música, publicidad, video

Mi mouse, el testigo silencioso de mi navegación habla hoy por mí.

El otro día navegando Borja me pasó  esta super campaña de Pepsi:


(www.refresheverything.com)

De aquí saqué esta magnífica canción de Black Eyed Peas y de repende me encontré con la newsletter de Evax Hoy con su nueva “radio online” – Evax.fm que adapta la música a como te sientas hoy.

Luego recuperé estos videos míticos de Youtube:

También sería interesante que visitaras el blog de 70 Ideas. Muchos dicen que va en contra del sentido natural de la publicidad y otros ya están hartos de guardarse ideas en un baúl sin fondos y no ser ricos. Desde luego, hasta que no lo leas, no podrás opinar.

Después de ver esto…..pum! me dejé deslizar por la alfombrilla y me encontré con los Top 15 Social Bookmarking Sites de 2009. El Guedes habla tanto de Social Media que por pesao sus compañeros hoy le cambiaron el fondo de escritorio con una imagen que rezaba: Canciller Imperial Blogger|Manuel Guedels. Como verán, ¡no saben la razón que llevan!

Seguiré navegando…¡o naufrangando hasta aquí! :)

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El futuro de la realidad aumentada… o no?

// Enero 26th, 2010 // Sin categoría, marketing, publicidad

Os pongo aquí un vídeo de realidad aumentada que ha hecho un estudiante de Arquitectura de Londres. Simula lo que podría llegar a ser en un futuro nuestro hogar visto a través de la realidad aumentada… y no lo veo tan descabellado…

El vídeo lleva al extremo el papel que juegan las marcas y la publicidad en nuestra sociedad, me pregunto si llegaremos a ese punto… y si quiero o no que lleguemos. Después de todo…es lo que nos da de comer a los que trabajamos en el sector….

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¿Emergente?

// Enero 20th, 2010 // departamento de cuentas, internet, publicidad

Estoy meditabunda.

Ayer en el tren de regreso a casa leía con estupor la siguiente noticia en “El Periódico de la Publicidad: “Las cadenas privadas subirán un 20% el precio de los spots”…. ¡vaya!… ¿más? …. Pero ¿en cuánto se ha puesto un spot de 10 segundos en prime time?? Convencida estoy de que hay personas que tendrían que utilizar su sueldo íntegro anual para una aparición en tele y aún les faltaría por pagar. Me pregunto si realmente es taaaaaan necesario.

No se leer el periódico desde la portada hasta el final así que voy dando saltos entre las páginas: el artículo de opinión de cientos de palabras de Emma Marín, consultora de Estudio de Comunicación cuyo título es “mil voces que gritan online”….en la página 13 me encuentro un titular que dice “La Ley Audiovisual limita la publicidad a 19 minutos por hora”, …..¡anda! …..gráfica de nuestra agencia a doble página…… tropiezo con “El 22% de los europeos utilizan la televisión e internet simultáneamente” dentro de la sección “Medios Emergentes”…. sonrío…. los demás pasajeros del tren me miran. Seguro que piensan: ¿una buena noticia en un periódico?…

No. Sonrío porque me hace gracia que aún consideren internet como un medio emergente.
Busco el término en la R.A.E., una de las páginas presentes siempre en “mis marcadores” de Firefox, el término “emergente” quiere decir “que emerge”. Busco el verbo emerger y me habla de cosas que salen a la superficie del agua… no me convence.

Equiparo: emergente es el término flashmob, emergente es el término realidad aumentada. Emergente no es Internet.

Y reflexiono mientras el tren para en la estación de Santa Eugenia. Si los anunciantes están frenando su inversión en los llamados medios convencionales y, supuestamente, están invirtiendo en este “medio emergente”, eso quiere decir que tenemos una caterva de clientes en el panorama nacional rompedores y arriesgados. Y humildemente no creo que sea así.

Así que desde aquí quiero pedir que llamemos a las cosas por su nombre. Internet no es emergente. La web no es emergente. Una newsletter no es emergente. Estamos en el BTL del lado ATL y, cuanto antes empecemos todos nosotros, profesionales de la comunicación, a aclarar este tipo de cosas, antes podremos decirle a nuestro cliente que se deje de convencionalismos, que las newsletter para determinadas ocasiones están muy manidas y que empiecen a invertir en algo que sea realmente emergente. Que de ponernos al día y de investigar cómo hacerlo ya nos ocupamos nosotros.

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El queso de Nolan

// Enero 20th, 2010 // departamento de cuentas, internet, publicidad, video

No he podido evitar poner este vídeo que me enseñó un amigo hace unos días. Teneis que verlo hasta el final, no tiene desperdicio, no paré de reirme…

¿¿Ya lo habeis visto?? Entonces seguid leyendo…

El anuncio de queso es genial, pero lo mejor de todo es que no es un anuncio de queso, ni se empleó un ratón vivo, ni animaciones en 3D. Se trata de un corto de John Nolan, un experto en animatronics, y el ratón que veis es un robot manejado a distancia….¿Cómo os quedais? Sí, así me quedé yo también. Qué bien encontrarnos vídeos como este de vez en cuando, ¡te alegran el día!

Si os ha parecido tan interesante como a mí, podeis ver en este link cómo hicieron este corto y cómo funcionan otros animatronics:

http://www.johnnolanfilms.com/animatronics/showreel-flash.php


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En el fragor de la batalla

// Enero 12th, 2010 // departamento de cuentas, publicidad

Buenos días. Vuelve a ser martes. Como diría una amiga mía “de mierda te hartes”.

Entendedme. No me estoy hartando de mierda. Simplemente me ha venido a la cabeza.

Hoy estoy un poco cansada. El tren me ha jugado una mala pasada y yo he jugado con combinaciones imposibles para llegar a trabajar. Tarde otra vez.

Estoy a la espera de recibir unos materiales que me permitan poder avanzar con un trabajo que vamos a entregar en breve. La sala de reuniones está un poco ocupada y hay gente dentro con la que quiero hablar y no puedo hacerlo hasta que salgan así que he dicho: “¡voy a actualizar mi blog!”

Hoy hemos vivido un poquito de tensión en la agencia: ya sabéis, mandas un mail “irónico sarcástico” y de repente “BUMMM”, algo explota. Tengo a Manu un poco enfadado… se le irá pasando a lo largo del día. Esperemos…

Y es entonces cuando recuerdo el archiconocido blog “Palabras Textuales”: un espacio donde la gente pasaba “horas muertas” cebándose principalmente en dos personajes principales, claves de todo este complejo entramado publicitario. El anunciante y el departamento de cuentas.

El anunciante con los manidos: “lo quiero para ayer”, “hazme mi logo más grande”, “el mail tiene que medir 600 mililitros”. El departamento de cuentas, generalmente representado por el cargo “Ejecutiva de cuentas” con perlas como “No tengo internet, solo Google”, “Tiene que ir en un tono fuerte.. no, no tan fuerte”, “la tipografía un poco más finita”…

Por la parte que me toca, mi querido departamento de cuentas, tengo mucho que decir. Es cierto, no somos expertos tecnológicos: no puedo enumerarte con certeza las similitudes y diferencias de la programación .asp y .net, no se construir guiones con estructura de pirámide invertida, no se manejar el photoshop como si hubiera nacido con él entre los brazos.

Pero también se que, si quisiera, si quisiéramos, podría y podríamos aprender. Porque paciencia, afán conciliador, organización y espíritu de sacrificio lo tenemos para exportar.
Y creo que todo esto son atributos con los que una persona nace. No se hace.

Y es por ello que hemos elegido esta profesión en este departamento. Porque sabemos cómo tocar el qué y cuando, porque somos capaces de hacer eso que tanto nos gusta pronunciar –role play – , porque nos gusta que un cliente acabe satisfecho de un trabajo de equipo, porque nos gusta saber que todo está controlado, más allá de tensiones o de superegos.

Así que sí, amigos, sí. Podéis seguir llenando páginas, post y artículos con nuevas frases y comentarios divertidos acerca del famoso departamento de cuentas que nosotros seguiremos vigilando para que todo acabe con final feliz.

Se abre la puerta… acaban de terminar en la sala… Ale! A seguir produciendo….!!!

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Mi escritorio y el síndrome de Diógenes

// Diciembre 7th, 2009 // general, publicidad

Siempre he tenido la tentación de almacenar todas las cosas que tenía alrededor y me llamaban la atención. De hecho, cada vez que me mudo de piso, encuentro cajas con una cantidad increíble de cosas que no puedo dejar de llevarme, ya sea un trozo de papel con un círculo en el centro, una lista de la compra en spanglish, un flyer o un cordel.

Cuando me mudo, tiro zapatos. Me veo incapaz de sacrificar cualquiera de las cosas que hay en el interior de “mi caja de las cosas poco importantes”. Esto me viene de muchos años atrás, porque ya desde que era una mañaca, escondía cosas triviales debajo del colchón. Por eso, mi primera conexión a Internet, marcó un antes y un después en mi vida: Mi madre no podía tirarme las trivialidades a la basura. Y apareció “el escritorio”.

Ni la carpeta de “descargas”, ni “mis documentos”: “el escritorio”. En “el escritorio” acaba todo lo que a mí me parece importantísimo y, que por su puesto, es inclasificable, por más que me esfuerzo en crear carpetas y subcarpetas. Cada vez que me supera, estas cosas acaban en una carpeta llamada “lo que estaba en mi escritorio” y las subsiguientes variaciones sobre el nombre anterior.

Suelo hacerme una copia en la cabeza de mi disco duro, al más puro estilo “Enjuto Mojamuto” y su carpeta “chorradas”. Por eso, hace unas semanas cuando leí un artículo muy interesante titulado “¡Perdón! Fui yo quien hizo click en su banner” me acordé de que tenía una gráfica, en una carpeta “escritorio”, de una agencia de publicidad francesa, que venía a dar respuesta a la animadversión que sentimos hacia los banners en general. Es curioso porque no creo que este odio sea nuevo, sino que viene de antes de que existiera Internet, probablemente de la tele y quizá antes de la tele, de la radio y de la prensa misma. Se resume en una terrible inquietud que nos acecha a todos: ¿Por qué vemos tantos anuncios malos? El jpg en cuestión era un copy en inglés formato pregunta-respuesta que venía a decir:

¿Por qué vemos tantos anuncios malos?
Porque como son malos, los tienen que repetir mucho.

Actualmente, cuando me descargo al escritorio un banner brillante, ya sea porque el copy es de esos que te hurgan en las tripas o porque a alguien se le ha ocurrido que puede montar un concurso de música en que se den conciertos dentro de un robapáginas , me replanteo que quizá el problema no sea el display advertising, los medios y los formatos, sino lo que hay detrás de todo esto, que a veces se nos olvida: la creatividad. Porque los fundamentos de la comunicación publicitaria deberían ser los mismos en todas las áreas. Una campaña es una campaña, un briefing es un briefing, una estrategia es una estrategia y una idea es una idea, en ATL, en Internet o en Sebastopol.
¿Qué las grandes campañas de banners son excepciones? Cierto, nadie dijo que la genialidad fuera algo ordinario.

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