“De repente un extraño”
// Diciembre 30th, 2009 // Sin categoría
Buenos días tenga usted:
Hay veces que como una cucaracha que de repente aparece al final de degustar una excelente paella (inspirado en escena de “Top Secret”. Animo al lector freak a dejar un comentario si sabe en qué escena se dice esto) te encuentras algo en una campaña que, no va acorde con lo cuidado de la misma. Una gráfica que simplemente muestra el frame final de un spot, un elemento que rompe con lo cuidadísimo de un script… Una campaña online que es simplemente una pieza de tele, o una dirección de arte cutre en un emailing o banner cuando hay invertidos millones de euros en ATL.
Muchas veces, yo por lo menos que me fijo en los detalles y chorradas, busco explicaciones a estos hechos y me pregunto si el resto no se da cuenta. ¿Estamos viciados? ¿El resto está ciego? o no les llama la atención? Acabo de hacer la prueba y efectivamente, la razón es esta última.
No es por criticar pero por ejemplo que el “jefe mono” de Navidul hable y encima como un aborigen africano, pues es de esas cosas que me deja un poco trastornado e inquieto. Y esto sin querer hacer sangre de “la macarena” en la superproducción de cascos azules para Campofrío.
¿A qué se deben estos elementos extraños? La tendencia actual es que un cliente elija a una sola agencia para que lleve el 360 de una campaña, ¿o es al revés? Aún recuerdo cuando la tendencia era especializarse en algo y se desfragmentaban las agencias en medios y creatividad, aparecían las agencias de Mk directo y luego las interactivas, y se formaban boutiques creativas y todo eso. Entonces lo “guay” era tener 5 agencias diferentes, una para cada medio. Entonces estos errores aparecían por el teléfono escacharrado o porque, y actualmente también pasa, si ATL tiene 10 días, BTL tiene 2 ó 1 ó ninguno. Pero hoy, que la tendencia es integrar en una misma agencia toda la comunicación… ¿Realmente esta es la tendencia? ¿Es el modelo Shackelton una tendencia? ¿o será la crisis la que al final nos dé una solución al modelo de agencia que está por venir? Lo que parece es que se separarán creatividad y producción y esta crisis creo que también ayudará a acelerar este proceso.
Ah!, por cierto, era Susana la que no se había dado cuenta de que el mono jefe del anuncio de Navidul habla como un aborigen, y después de verlo (en el “llutuve”) me ha dado la razón en que eso no pintaba nada ahí.
Puff menuda forma de divagar por los mundos del Telerín, en fin, en mi opinión es que cuando algo de esto ocurre es porque se mete quien no debe en algún proceso o porque el timing ha sido algo más que ajustado para hacer las cosas bien del todo, o porque a la gente simplemente le pasa desapercibido…
Saludos cordiales.
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